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美团广告平台:美团闪购启动“十亿品牌成长计划”和连锁商超“百城万店行动”,助力零售市场数字化升级
发布时间:2021-09-16浏览次数:10


美团广告投放有什么政策


美团闪购是美团外卖拓展至新零售领域的重要业务平台。涵盖所有非餐饮类的“到家”服务:超市、医药、水果、鲜花、服饰、美妆、母婴、宠物等。


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9月8日到9日,2021美团闪购数字零售大会.品牌商峰会与2021美团闪购数字零售大会·连锁商超峰会,在北京正大中心举行。大会汇集数百个品牌商和连锁商超代表,共同讨论了即时零售市场的数字化升级路径。


为更好响应用户需求、助力供给侧数字化改革,美团闪购将首期启动面向品牌商的“十亿品牌成长计划”和面向连锁商超的“百城万店行动”,以更务实的方式深化与零售行业的合作,助力实体零售数字化升级,抓住消费新机遇。这两个计划将会最大化惠及更多美团闪购的合作伙伴。



美团广告投放有什么政策

美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中分享观点时表示,未来5年内的互联网零售市场在从“Everything Store(万货商店)”变迁至“Everything Now(万物到家)”的过程中,零售行业平台、渠道、品牌之间的关系和相互作用都会发生变化。



一根充电线开启万物到家新生活


在会上,王莆中用一个真实用户故事体现了上述趋势背后的真实生活:“山东外卖用户周女士的万物到家第一单是一根手机充电线。现在她一个月最多会下65个闪购订单、也就是日用品外卖订单,共计购买134件。”


而在今年“六一儿童节”期间,美团闪购售出了60多万份某品牌牛奶、七夕期间鲜花外卖的订单量再次突破历史峰值,“每一次小的销售高峰,都意味着和周女士一样通过外卖形成新生活方式的人更多了,这实质上是即时到家生活方式正在从餐饮和应急需求不断扩散到零售和日常需要。”


再加上现代化、城镇化、配送网络的广阔覆盖都会强化消费者的即时满足需求,所以未来用户消费习惯也会向即时送达迁移,“零售市场将从万货商店走入万物到家时代”,王莆中分析,未来即时零售的市场规模有望在5年后达到万亿。



中国零售市场转型升级进行中


随着疫情防控常态化,零售市场的格局也在悄然发生变化。中国连锁经营协会会长裴亮在致辞中指出,“中国零售市场正在升级,市场竞争日趋激烈。品牌商和平台的结合用数字化赋能产业将有助于推动零售行业转型升级,使行业的效率进一步提升,能够更好地应对新的环境变化和新的消费需求。”


美团闪购在2018年作为独立品牌发布,在低调发展过程中,依托美团配送24小时配送能力和覆盖2800个市区县旗的良好基础,已经能够实现蔬果生鲜、日百五金、数码图书、宠物母婴、鲜花美妆等多种商品的“30分钟到家”服务,合作业态覆盖了伊利、玛氏等品牌商,永辉、家乐福、711、罗森等连锁商超便利店,丝芙兰、花西子等美妆品牌,以及苹果等授权经销商。


“从整个O2O渠道销售情况来看,以果蔬生鲜、快消和医药为主的即时零售版块今年增幅都在70%以上。”凯度集团企业管理咨询业务合伙人曾淑芬在大会现场分享了关于即时零售市场的行业观察,指出在以一小时送达为典型特征的近场电商中,美团闪购为代表的平台型即时零售模式更能适应消费者购物需求,能够以数字化改造传统的人、货、场,给品牌商、连锁商超带来新的消费场景,以及渠道、产品、营销等方面的升级。


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海量高质量用户需求亟待满足


即时消费行为的变迁,也将带来零售市场上平台、渠道、品牌之间的关系变化。美团闪购继承了美团外卖年轻、成长性强、消费能力高的优质用户群体,他们每天都会通过搜索等方式带来大量的购物需求。这些都源自生活方式改变带来的新消费场景,需要与品牌、连锁商超等各方零售行业伙伴携手以数字化能力改造供给侧,才能更好更快地满足人们“万物到家”的需求。



启动“十亿品牌成长计划”和连锁商超“百城万店行动”


美团闪购已经进行了一些尝试。今年美团闪购首次启动了618年中大促,携手伊利、玛氏箭牌、雪花、宝洁、联合利华等40多个知名品牌厂商,玛氏箭牌、百事食品、亿滋成为当日销量增幅最高的三个零售品牌;而在与华润万家等连锁超市发起的联合促销中,也实现了交易额、订单量、新客增长等方面的大幅增长。


接下来,美团闪购将首期启动“十亿品牌成长计划”和连锁商超“百城万店行动”,持续创新即时零售数字化的新模式。


具体而言,接下来美团会携手连锁商超发起“百城万店行动”,并在未来5年内助力100个品牌在美团闪购的交易额突破十亿元,“用户已经带来了大量新的消费场景和需求,我们希望能和零售行业的合作伙伴一起,更好响应他们的‘万物到家’生活。”王莆中表示,美团闪购也会持续探索新的路径并加深与各方的合作,助力实体零售数字化升级,抓住消费新机遇。


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原文链接:https://mt.juxuan.net/meituan/meituanguanggao/357.html

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