还不知道美团广告智选展位应该怎么投？行业的保姆级教程奉上，给你手把手的投放指导！快来看看有没有你所在的行业吧～

什么是智选展位

智选展位(CPM)是美团广告推出的整合平台大流量资源位、为不同经营阶段的商户提供个性化营销的广告产品，以“加热-种草-转化”的方式影响用户的消费决策，从而帮助商户获得门店访问量、订单量、咨询量等多方面增长。

双平台优质资源强势曝光：穿插在首页信息流资讯中的美团广告推广内容。

6.9亿交易人群，用户价值高：大曝光资源位，覆盖用户全链路行为

推广入口：

1、开店宝PC端：登录开店宝，点击左侧列表中推广产品—我的推广，再点击智选展位模块，选择新建推广；

2、开店宝APP端：登录开店宝APP，选择底部功能Tab，进一步选择顶部推广通进入推广中心，选择智选展位—新建推广进行推广

投放目的:

门店引流，希望进行人群破圈，扩大潜客池

投放时机

新品牌上线、新店开业时投放,可快速在城市用户中建立品牌认知，加热门店

提升指标

门店曝光量、门店访问量、门店品牌词搜索量、榜单排名

优秀案例

深圳某美容 SPA门店，2023年7月通过美团广告投放门店引流CPM 计划后，门店曝光量 71w，相比投放之前增长137.8%，预约及意向达到100+次，迅速登上商圈美容热门榜排名 TOP1。

出价与定向建议

出价建议：

新建美团广告推广计划时，出价可参照建议出价的中间黄色区域,若希望短时间抢占更多流量和关注,可提高出价到黄色区域右侧，并提高溢价

预算建议：单计划,单日至少300

人群定向建议：推荐选择「智选人群」。也可以使用「自定义人群」(使用丽人、休闲娱乐、结婚等多个标签和项目人群包),叠加「实时进店人群、实时搜索人群」。

美团广告投放素材建议

优质创意：文案“约了好几天”可以突出店铺的火爆程度;利用高端产品图以及达人打卡照的拼接可以有效打造品牌认知，传达精致生活的理念，该素材点击率相比美容大盘提升 2 倍。

普通创意：照片过于原生，让人缺乏点击欲望;尽管该素材的文案比较有文采，但文案与素材不匹配，缺乏关键利益点引1导,有亮争力的宣传点可以直接点明，该素材点击率仅 0.2%。

投放目的：自定义

搭配团单和自定义落地页，快速提升商品销量和活动曝光度

投放时机

在新品发布、活动大促、周年庆、大场直播时投放,可快速打造爆品

提升指标

感兴趣人数订单量、预约及意向量

优秀案例

福州某美容门店，2023年7月通过美团广告投放自定义ICPM计划后,使用团购单作为落地页，搭配周年庆活动，曝光量相比投放之前增长521%，预约及意向量转化率相比投放之前提升2.1倍。

出价与定向建议

出价建议：

新建美团广告推广计划时，出价应在建议出价的中间黄色区域右侧,若希望短时间抢占更多流量和关注,可提高溢价。

预算建议：单计划,单日至少500

人群定向建议：推荐选择「智选人群」。也可以使用「自定义人群」(使用丽人、休闲娱乐、结婚等多个标签和项目人群包),叠加「实时进店人群、实时搜索人群」。

素材建议

优质创意：文案“一个小时才69 块，好划算 ”直接点明该店铺的团购优惠，直击用户心智;图片具备原生感和日常氛围感，该素材点击率相比美容大盘提升 3.2倍。

普通创意：背景颜色过于刺眼，图中包含的元素较少，未突出优惠、品牌logo 和特色3大利益点;文案无意义，未体现店铺价值，该素材点击率仅0.2%。

本文主要为大家带来了美团广告智选展位如何进行投放，以及投放上的一些建议。您如果想在美团广告推广美容行业，可以根据本篇文章进行参考。美团作为吃、住、行、玩为一体的平台，为用户提供便利的同时也为广告主们带来了巨大的流量，您的产品可以在美团广告上有一个大流量的曝光。如果您想开通美团广告账户可以联系巨宣网络公司热线：4009602809进行了解咨询~