本篇继续为大家带来丽人、医美、医疗行业进行美团广告智选展位投放的具体案例~

美团广告投放目的：门店引流

希望进行人群破圈，扩大潜客池

投放时机

新品牌上线、新店开业时投放,可快速在城市用户中建立品牌认知，加热门店

提升指标

门店曝光量、门店访问量、门店品牌词搜索量、榜单排名

优秀案例

北京某美发门店，2023年7月通过投放【门店引流]CPM计划后,门店曝光量相比美发大盘高出148%,门店点击量相比美发大盘高出630%,迅速登上商圈美发热门榜TOP3

美团广告出价与定向建议

出价建议：

新建计划时，出价可参照建议出价的中间黄色区域,若希望短时间抢占更多流量和关注,可提高出价到黄色区域右侧，并提高溢价。

预算建议：单计划,单日至少300

人群定向建议：

推荐选择「智选人群」。也可以使用「自定义人群」(使用丽人、休闲娱乐、结婚等多个标签和项目人群包),叠加「实时进店人群、实时搜索人群」。

美团广告推广素材建议

优质创意：文案吸睛，能勾起用户的好奇心，且街拍照有氛围感，该素材点击率相比美发大盘提升 6倍

普通创意：背景杂乱，照片清晰度较低，文案缺乏关键利益点引导，该素材点击率仅 0.3%

投放目的：自定义

搭配团单和自定义落地页，快速提升商品销量和活动曝光度

投放时机

在新品发布、活动大促、周年庆、大场直播时投放,可快速打造爆品

提升指标

感兴趣人数、订单量、预约及意向量

优秀案例

上海某美发门店,2023年7月通过美团广告投放自定义CPM计划后，使用团购单作为落地页，搭配周年庆活动，点击率高于美发大盘提升3.6倍,预约及意向量转化率高于美发大盘提升 2.1倍。

出价与定向建议

出价建议：

新建计划时，出价应在建议出价的中间黄色区域右侧,若希望短时间抢占更多流量和关注,可提高溢价

预算建议：单计划,单日至少 500

人群定向建议：

推荐选择「智选人群」。也可以使用「自定义人群」(使用丽人、休闲娱乐、结婚等多个标签和项目人群包),叠加「实时进店人群、实时搜索人群」。

素材建议

优质创意：该创意使用近期热门发型的图片，展示发型打理后的效果，且文案直接点明利益点，该素材点击率高于美发大盘 2.7 倍

普通创意：图片留白较多，让人缺乏点击欲望;该素材文案表述可以更明确些，可直接标明有竞争力的价位,该素材点击率较差

优秀案例

上海某美甲门店，2023年7月通过美团广告投放门店引流CPM计划后,门店曝光量高于美甲美睫大盘287%,门店点击量高于美甲美睫大盘559%,感兴趣量高于美甲美睫大盘967%,迅速登上商圈美甲美睫热门榜排名 TOP2

素材建议

优质创意：“Hailey同款”等文案结合了近期热点，美甲款式和图片色调有ins 氛围感，该素材点击率高于美甲美睫大盘提升3倍

普通创意：背景颜色太刺眼，索材井未突出美甲店特色，让人缺乏点击欲望，且文案缺乏关键利益点引导，该素材点击率仅 0.2%

优秀案例

上海某美甲美睫门店，2023年7月通过美团广告投放自定义CPM计划后，使用团购单作为落地页，搭配周年庆活动，点击率相比美甲美睫大盘提升 3.1倍，预约及意向量转化率相比美甲美睫大盘提升 2.5 倍。

素材建议

优质创意：素材使用红人街拍照，图片有质感，文案有故事感,有效吸引用户种草,该素材点击率相比美甲美睫大盘提升 3 倍

普通创意：文案有很强的打广意味，未突出核心利益点；图片留白过多，未体现出美甲店特色,该素材点击率仅 0.3%

优秀案例

7月期间，上海某商户通过美团广告投放线索收集计划,对比大盘计划均预约及意向量提升827%,意向转化率提升10 倍,预约及意向成本降低81%。

素材建议

优质素材与建议：外层素材突出仪器图片，加强专业性，同时文案强调价格优惠以及项目名称。整体色调排版使用低饱和度背景，视觉效果和谐，感兴趣景，视觉效果和谐，感兴趣320%。

低质素材与解析：红绿色调搭配不够协调，而且文字过于拥挤，字体大小不统一，在信息流场景难以看清主推内容。建议调整字体颜色与背景更为协调，同时优化文案布局，避免局促感。

优秀案例

武汉某植发门店，2023年7-8月通过美团广告投放门店引流CPM计划后,门店曝光量94w+,相比投放之前增长 71.6%感兴趣达到300+，次预约及意向达到30+次，迅速登上商圈植发热门榜排名TOP1。

素材建议

优质创意：连锁植发品牌营造信任感；植发仅需2999突出项目优惠价格，再加上仅限10人使用户产生心理紧迫感，该素材点击率高于植发大盘1.9pp

普通创意：图片过于原生，不太美观，让人缺乏点击欲望；同时缺乏关键利益点引导，无法抓住用户视线，有竞争力的宣传点应该直接点名。该素材点击率仅0.47%

优秀案例

北京某口腔新门店，2023年5月通过美团广告投放门店引流CPM计划后,门店曝光量提升40%,门店浏览量提升235%,作为新店,迅速登上商圈口腔榜单第二名。

素材建议

优质创意：创意风格简单、颜色独特，信息流中会很显眼，且突出“低价”这一核心利益点，抓人眼球，点击率高于大盘 5.0pp。

普通创意：画面为卡通风格，表现力一般，图片里的文字被截断，且缺乏关键利益点引导，用户不易点击,整体点击率较差。

优秀案例

华东某眼科新门店2023年5月至7月通过美团广告投放门店引流CPM 计划后，获取曝光量32.5w，对比投放前门店曝光量提升 52%,门店浏览量提升 69%。

素材建议

优质创意：利益点突出(不排队)，服务群体明确(孩子)，且排版清晰，适合信息流投放，点击率高于大盘 2.9倍。

普通创意：创意画面涉及人群宽泛，且具体项目与利益点不明确，用户点击意愿不强，因此点击率低于大盘60%

优秀案例

华东某高端体检新门店，2023年5至7月通过美团广告投放门店引流CPM计划后,获取曝光量22.9w,对比投放前门店曝光量提升 85%,门店浏览量提升 74%。

素材建议

优质创意：素材环境优美，用户核心利益点清晰明了，突出体检项目可配置+短时间报告解读服务，其点击率高于大盘 2.3倍

普通创意：相对生硬,没有突出主营体检业务，也没有突出高端体检优势，缺乏引导用户点击的内容，点击率相对较差

本文从美容美发美睫体检植发等行业对美团广告智选展位投放进行了分析，针对投放素材方面给出了一些建议，看看有没有您所在的行业，希望给您带来一些帮助。目前美团广告开户不收取费用，您可以联系巨宣网络专业互联网推广公司进行详细了解，咨询电话：4009602809！