PART一 流量生意洞察

前置布局双旦，重视美团广告突围，获得更高生意增长生意流量前瞻：今年双旦高爆发预期。

1、前置布局应对生意竞夺

近3年，美团广告团购整体流量、GTV持续提升，美团广告平台仍然具备较大的发展潜力。从数据走势来看，近三年双旦期间GTV均迎来快速爆发，并保持高位。2023年疫情后出现加大反弹持续攀升，预期年底双旦流量将更为密集，商户可前置布局线上线下双旦经营，节中快速爆发促进高转化，争取获得生意双轮爆发。

2、搜索加速决策:强意图性搜索是商户

双旦爆发的关键抓手，不容忽视美团搜索广告，一方面承接用户主动消费意图，另一方面激发新的消费诉求。从近三年美团广告团购搜索量趋势来看，搜索量走势与GTV走势基本趋同，由此可看出，搜索流量带来的转化率高，是商户双旦期间不可忽视的点位布局，更是赢得激烈竞争的差异化策略。

2022年12月-1月 双旦行业热点搜索热度

双旦节点包含圣诞、元旦两大节日，跨年氛围浓，用户在此期间，餐饮、休闲娱乐、酒店、丽人搜索热度高，流量大，相关品类商家可重点布局。

PART二 场景品类洞察

聚焦节日热门场景，基于品类特征定品组货受季节、节日、小长假的影响，双旦具备明显的动销优势。从2022年双旦期间美团团购平台消费者选购表现来看，餐饮、休闲娱乐、酒店等行业GTV增长显著，受消费者青睐。

同时，与节点相关的优惠、低价、囤货等心智信息对消费者影响依旧明显。结合热门品类数据趋势，归纳预测今年双旦期间将核心聚焦在「双旦出游」「温暖过冬」「雪季狂欢」「滋润养颜」四大消费热门场景，为各行业商家带来定品组货参考。

热门场景一 [双旦出游]

双旦期间，“清零年假”、“拼假游”趋势越发显著，越来越多的人充分利用年假、调休假等规划双旦出游计划，游览(本地游/周边游/异地游/异国游)、逛吃、休闲度假等均比较火热，有助于酒店、门票、休娱等商家生意加速增长。

热门场景二 [温暖过冬]

冬至后祖国南北方逐渐进入数九寒冬，消费者对温度变化的关注也将更高，以温泉泡汤、茶室饮品、温热滋补等品类的“温度消费”将充分吸引消费者，激发消费热情。

热门场景三 [雪季狂欢]

疫情后的第一个雪季，大众不再受疫情裹挟，可以畅享雪季快乐，2023年「雪季狂欢」预计将出现加大幅度的增长，滑雪相关行业品类迎来季节性热潮。

热门场景四 [滋润养颜]

12月北方冬季干燥，天气变化带来“保湿”“滋润”“养颜”“养生”等需求，丽人医美、个人养护等品类可结合行业特性借势美团广告营销。