美团广告产品月报

背景简介

美团广告以月刊形式总结月度上新功能，让您3分钟了解广告平台动态，轻松优化美团广告投放~

投放新能力

推广通一一新增夜间流量诊断建议

推广通一一智能调价可编辑溢价

推广通一一诊断中心支持批量优化

智选展位一一直播加热推广目的上线

智选展位一一全域精选展位上线

智选展位一一团购促销推广目的上线

智选展位一一门店引流新增“腾讯生态”流量

智选展位一一内容种草投笔记可选转化组件

智选展位一一线索收集转化出价功能上线

品牌秀一一直播推广上线

品牌秀一一上下多图样式上线

2.投放新能力

（1）推广通

新增夜间流量诊断建议平台夜间用户需求较大且流量竞争相对温和，商户可通过夜间投放获得更多转化量~诊断中心针对需要优化的商户，展示新建夜间推广的建议，可帮助商户获得更多夜间订单。

（2）智能调价可编辑溢价

为提升智能调价的效率、增加商户整体订单量，目前支持部分行业商户自主编辑溢价上限，范围为30%~100%，系统将根据商户的设置智能出价，最高出价不会超出商户设置的溢价上限。

（3）诊断中心支持批量优化

连锁商户如何快速优化多个门店的诊断问题呢? 诊断中心针对连锁账户上线了批量优化功能，当诊断命中多个门店时，在诊断中心会展示多个门店的数据对比，可筛选某个建议项并一键批量优化。

（4）智选展位

直播加热推广目的上线，智选展位新上线直播加热推广目的，可选择直播ID或主播ID对相应直播间进行推广，帮助商户在商业流量中为直播间引流更多场观，提升直播间人气，并带动交易额增长。

（5）全域精选展位上线

智选展位推广位置[场景精选]中新增[全域精选展位(含站内和微信 ) ]，商家只需要在美团一键投放，统一设置一套预算、出价、投放目标、地域、人群、投放时段，就能同时在美团、点评及微信场景投放并由系统智能优化。

（7）团购促销推广目的上线

智选展位为低折团购营销场景推出了“团购促销”推广目的，通过强品牌低折营销激发用户囤券心智，搭配团购专属转化模型，推动单品销量提升，快速打造门店爆品。同时提供预制创意与团购促销专属的爆品团购页，无需自行制作，转化效果更好。

（8）门店引流新增“腾讯生态”流量

智选展位门店引流推广目的站外资源新增腾讯生态优质流量，包括QQ、腾讯新闻、腾讯视频等腾讯系流量场景，帮助商户触达更多腾讯系流量，提升潜在目标客群。

（9）内容种草投笔记可选转化组件

商户在内容种草推广目的下选择笔记进行投放，可选择是否添加转化组件，在原笔记的基础上，用户无需进入笔记下挂门店，可直接通过笔记上的组件一键跳转团购、咨询、预约页面，缩短转化路径，提升转化效果。

（10)线索收集转化出价功能上线

智选展位在线索收集场景上全新升级了出价功能。商户只需要表达为了获得一次转化( 指电话点击、在线咨询沟通、预约、订单)所愿意付出的成本，系统将在此基础上，利用海量的数据及更精准的算法模型将广告展示给更优质的消费者，争取更多转化量，并将真实成本控制在商户预期的转化成本附近。（*当前对部分行业试点开放中，敬请期待）

3.品牌秀

（1）直播推广上线

支持美团直播广告投流。通过品牌词直搜的精准流量为商家的直播宣传提供直播入口，促进直播转化并导流直播间;产品形态承载直播前预热、直播中实况live视频转播，通过品牌秀与直播产品的联动，达到“品牌宣传+直播营销”的效果，为品牌商家赋能。

（2）上下多图样式上线

上线新品牌秀样式，提供更多落地页入口，满足更多元的容营销等，可同时进行会员营销、活动营销、内容营销等；展示更多张图片，最多可以展示8张图片(5张轮播图+3张副图，轮播样式最多展示5张图，帮助商户展示更多品牌信息。

4.美团广告账号新能力 

推广通-一父账号可轻松优化子账号诊断建议父账号目前可在多账号管理页面中查看子账号的诊断信息，可筛选、展示命中诊断的子账号和门店信息，展示门店诊断具体信息及优化后效果数据，供父账号

快速决策。