综合商家如何进行直播投流？立即带你了解美团广告直播投流功能，产品介绍及使用指南。

一、加热直播间的商业产品介绍

1.智选展位

快速加热美团广告直播间、迅速提升直播间场观；

2.品牌秀

承接精准品牌流量、帮助美团广告投放的搜索流量有效转化成订单；

3.推广通

帮助更多搜索流量导入直播间。

二、优质案例分享

1.某丽人纹绣商家

美团广告投流组合:美团广告推广通+智选展位+品牌秀；

投放带来场均观看人数300+，场均成交用户数25+。

2.某丽人舞蹈商家

美团广告投流组合:推广通+智选展位+品牌秀；

品牌秀直播访购率18%，品牌词搜索量环比增长300%，美团广告ROI为4。

3.某教育培训商家

美团广告投流组合:推广通+智选展位；

获取新客户客资并拉动交易量，广告单客成本约为300。

4.某休闲娱乐商家

美团广告投流组合:推广通+智选展位+品牌秀；

推广通广告交易额占直播整体GTV的7.5%，广告ROI为8，品牌秀3天访购率达49.1%，智选展位带来直播间30%的场观。

5.某美容SPA商家

美团广告投流组合:推广通+智选展位；

结合品牌会员年度回馈活动进行直播。推广通: 带来7万+交易额，广告ROI约7+，智选展位带来1000万+曝光，1.6万+场观。

三、操作流程-直播前、中、后

1.直播前的准备工作

确认预算、素材、直播货盘；

确认资源整合情况和美团广告推广方案。

2.直播中

3.直播后复盘

看数链路:智选展位-数据报告-美团广告推广数据-选择直播计划。具体操作流程请移步pc端开店宝使用。

四、经验沉淀

1.做的好的客户都做对了什么?

直播前充分准备:

素材优质+跟随美团广告投流SOP指导；

直播间人员配置: 话术熟练，善于活跃气氛，且具有大量互动、抽奖等环节；

话术准备: 利益点明确，近景+特写镜头展示菜品；

货盘组合:有明确钩子品吸引用户点击；

私域预热: 社群+小程序预热。

2.不及预期的客户误操作有哪些?

长时间录播、非真人直播，对用户的吸引力不足；

直播缺少与用户互动抽奖等环节，直播间无助播预热烘托气氛;

利益点不明确，缺少菜品展示或者卖点传递不清晰;

货盘组合没有价格优势，影响美团广告投放转化效率;

无预热、推流素材差、美团广告投放颗粒度粗。