一、商家背景

某国学书院于2002年始创，经过近20年的积累发展，已成长为国内具备一定规模和影响力的文化教育品牌。某国学书院是全国连锁的学培品牌，聚焦全龄文化素质教育，在北京、上海、深圳、广州、杭州、南京、宁波等主要城市开设近100家直营店，提供诗文、艺术、通识三大类30余项优质课程，服务线下近八万多个重付费学员家庭。通过美团广告推广，某国学书院门店排名得到提升。

二、美团广告投放产品

三、营销需求与解决方案

营销需求：曝光量不足，品牌竞争力不够；产品形式单一，转化率低

解决方案：全域投放，加强品牌曝光，提升门店热度；优化门店相册、装修，加强内容营销，增加小课包、入门课，促进转化

四、美团广告营销策略与效果

1、全域加热

策略：全域投放、增加品牌曝光度

产品：商户通、智选展位、推广通

曝光同比增长15%，门店排名提升

2、多维种草

策略：通过美团直播、笔记加强种草

产品：美团直播、智选展位-内容种草

美团广告种草数据增长15%

3、促进交易

策略：升级门店页，优化团购，精准推广

产品：商户通、推广通、小课包

转化率增长30%

4、口碑沉淀

策略：沉淀用户资产，提升品牌形象

产品：品牌秀

2023年10月金牌门店达到80家，环比增长18%