产品介绍及使用指南

一、餐饮行业X美团广告,加热直播间的商业产品介绍

1.智选展位，快速加热直播间、迅速提升直播间场观

2.品牌秀，承接精准品牌流量、:帮助搜索流量有效转化成订单

3.推广通，帮助更多搜索流量导入直播间

二、美团直播广告投放优质案例分析

1.某头部火锅品牌

广告投流组合:智选展位+品牌秀

2.某头部高端自助品牌

广告投流组合:智选展位+品牌秀+推广通

3.某头部烤肉品牌

广告投流组合:智选展位+推广通

美团广告方案选择和预算分配建议

三、操作流程·直播前、中、后

1.直播前的准备工作

01确认预算、素材、直播货盘

02确认资源整合情况和广告方案

直播中投流-智选展位

直播中投流-品牌秀

2.直播后复盘

看数链路:智选展位-数据报告-推广数据-选择直播计划。具体操作流程请移步pc端开店宝使用。

四、经验沉淀

做的好的客户都做对了什么?

直播前充分准备:

1.素材优质+跟随广告投流SOP指导

2.直播间人员配置:话术熟练，善于活跃气氛，且具有大量互动、抽奖等环节

3.话术准备:利益点明确，近景+特写镜头展示菜品

4.货盘组合:有明确钩子品吸引用户点击

5.私域预热:社群+小程序预热

不及预期的客户误操作有哪些?

1.长时间录播、非真人直播，对用户的吸引力不足,2.直播缺少与用户互动抽奖等环节，直播间无助播预热烘托气氛;

3.利益点不明确，缺少菜品展示或者卖点传递不清晰;

4.货盘组合没有价格优势，影响转化效率;

5.无预热、推流素材差、投放颗粒度粗。