美团广告推广：点击率这么高，文案和图片是咋做的？

（一）高点击率文案

 1 .夸张修辞，用以对比衬托美食难得

“排队”“路远”“难买”等，可以突出美食的难得和火爆，“吃哭了”，“鲜掉眉毛”可以说明美食的美味，让人更想要一探究竟。

 2 .情绪渲染，以用户视角更添代入感

“我晕了”“吹爆”之类，仿佛是用户视角很口语化的文案，更像是朋友之间的互动和交流，亲切和代入感强。

 3 .对号入座，增加地点、节日、品牌等关键词

地点、美食种类、节日等部分展露但不完全点明具体的店面、品牌，更容易吸引到目标用户点击。

 4 .突出优势特点，用词朴素直白

“物美价廉”“份量足”“正宗”“优惠”等朴素直白的推荐，更接地气形成共鸣。

（二）高点击率图片

 1 .展现店面环境，提供良好就餐氛围

环境氛围较好的店面更容易吸引到用户并进行转化。主要有以下几点：有特色的装修风格、宽敞的空间、干净的桌椅、温馨的灯光等。

 2 .暖色调近景拍摄菜品，放大诱人美味增添食欲

近距离拍摄菜品细节，放大诱人之处，直击灵魂。而且有相关研究表明，暖色调的图片可以使人的唾液分泌旺盛，从而起到增加食欲的效果。

 3 .巧用贴纸，画面更生动活泼

运用贴纸增加菜品的画外音，更加生动活泼别具一格。

 4 .满汉全席式美味轰炸，更添视觉冲击

琳琅满目的菜品，多而不乱铺满桌子，极具视觉冲击力，同时也展现店面菜品的丰富，更容易吸引到用户。

单一的菜品堆叠在一起也有视觉爆炸的效果，简单的食材也可以变得更加诱人。

 5 .夸张的食物尺寸，刺激人的猎奇心理

不用过度修饰，直接讲特色菜品的惊人尺寸通过参照物对比，更加显得少见难得，从而引人进店。

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