露营行业洞察

发展趋势

露营活动日常化“露营+”将成为多行业基础设施

露营逐渐成为文旅行业不可或缺的细分领域，通过“露营+”模式渗透到家居、服饰、食品、汽车等行业，形成叠加的经济效应。随着影视节目、自媒体视频带动，户外的休闲健康氛围让越来愈多的人产生共鸣，在郊区露营度假，成了很多中产人群、家庭的周期性活动。

露营适应场景、季节正在不断拓展

营地从普通郊区已经拓展到了草原、沙漠、树林、海滨；也出现了城市露营的模式。春秋是露营的高峰期，但不少商户还发现，到了树荫繁茂的夏季、白雪皑皑的冬季，游客也出现了不少增长。

市场规模

中国露营经济核心市场规模和带动市场规模均呈逐年上升趋势。2021年中国露营经济核心市场规模达到了747.5亿元，同比增长62.5%；劳动市场规模为3812.3亿元，同比增长率为58.5%。

预计2025年中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.3亿元。随着消费升级，越来越多的消费者加入到露营的活动中，露营及其相关产业在中国有着较大的发展空间。

由点带面，露营将成为长期的消费增长点

露营在中国尚处于野蛮生长阶段，因疫情影响，出国旅游的需求被转移到了国内，随着自助游、自驾游的趋势，同时在国家相关政策支持下，露营行业发展前景巨大。露营搭配餐饮、游乐、运动、演出等多场景，形成一个中心带动各行各业的消费增长。

露营在美国起源于20世纪初，现在渗透率为15~20%。每年有7000-8000万人露营。在日本20世纪80年代达到1580万人的高峰，泡沫过后2017年回升到了840万人。

目前在中国露营渗透率不到1%，客群集中一二线城市，未来这些热门城市带动周边风景优美的三四线城市，迎来新经济增长机遇。