1、为什么要重视广告创意？

广告创意是直接展现给用户的店铺“门面”，创意的吸引程度，能够直接决定用户是否会点击您的创意，并落地到您的商户落地页.上查看相关的商品。好的创意，可以清晰地展现商户的特征，并给予用户相关的参考价值，帮助用户快速进行决策。同时，好的创意也可以帮助您的门]店获得更多曝光，吸引更多用户查看您的商品并提升用户的购买欲。因此，不断优化广告创意，是做好门店运营和广告投放的重要一环，不可忽视!

2、广告多尺寸展现场景

目前在广告投放阶段，广告创意已经全量多尺寸推广创意，创意尺寸分为三种尺寸，分别为方图、横图、竖图。同时，因为广告展现场景多样，每种尺寸图片的展现场景的不同，所以图片的侧重点也会有所差异，需要门店针对广告展现的实际场景进行对应的侧重点调整。

以下的广告创意指南会按照分尺寸的创意进行针对性指南引导，根据平台要求，给到您更细的优质创意引导。

3、广告图片基础要求

1）避免杂乱：避免视觉元素过多且杂乱无序

2）重点居中：建议画面重点居中

3）画面饱满：广告画面不得过于空旷

4）色调鲜明：图片色调过于灰暗会导致主体不清晰

5）避免拉伸：避免画面被拉伸

6）不得引人不适：不得使用容易引起不适的素材

4、优质素材特征

1）方图

a.充分展现酒吧别具一格的内外装修风格，引发用户种草

商户独特的LOGO设计与装修风格独树一帜，亮黄的灯光给用户留下了深刻的印象。

b.使用夜晚场景的素材， 提高图片整体的氛围感

店铺设计复古简约，图中的露天长场景灯光如同晚霞，与招牌上的名字相得益彰。

c.通过充分展现产 品和服务的细节,例如餐品、酒品、点心以及布置的细节，凸显商户对于出品的用心和细致

美味诱人的饮品与食品凸显了商户对打造饮品的用心程度，也反映了商户的专业制作水平。

d.跟时下的热门门事件进行紧密结合，宣传相关活动情况。

图片宣传了世界杯期间的直播活动，对于有诉求的用户具备世界杯全程&吸引力。

2)横图&竖图

a.展示就餐环境及其周边背景, 使用户印象深刻。

图片背景的东方明珠塔展示了商户的地理位置，吸引喜欢临江风景的用户点击。

b.打造商户特色地标或者网红消费场景，提高用户的期待值。

图片构图富有层次感，背景中特色的月亮摆饰为店家特色，激起用户的好奇心。

c.展示酒柜中种类丰富的酒品，突出商户的专业性。

图片主要展示种类丰富与数量繁多的酒品，用户带来了一定的视觉冲击。

d.展现舞台表演场景， 带来更好的体验感与沉浸感。

正在舞台上表演的专业歌手与观看节目的观众具有很强的图片互动感，使用户印象深刻。

5、爆款素材范例

正如这篇文章所说，一个好的创意可以吸引更多的人了解你的产品。同样的，若是没有好的推广也会少了许多看到你的创意的人。因此，创意和推广是一个不可分割的整体，它们相互依存。如果只有推广而没有创意，那么你的推广就有可能白白浪费，因为看到的用户没有点进去了解的欲望：如果只有创意而没有推广，那么你的创意也有可能白白浪费，毕竟"酒香也怕巷子深"呐。所以，用有创意的你快来找拥有推广的巨宣网络吧，这里有适合推广的美团广告营销平台，更有美团开屏广告、美团信息流广告等多种广告形式，总有一款适合你。赶快行动吧！